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“夜經濟”發展調查:踏准百姓夜生活變遷的步伐

发布日期:2019-08-10 浏览次数:

原標題:踏准百姓夜生活變遷的步伐——“夜經濟”發展調查

火熱盛夏、夜色正濃,從電影院到健身房,從書店到酒吧……今年夏天,“夜經濟”成為“熱詞”。

夜生活折射時代之變,凸顯人們對美好生活的新需求。記者調研發現,用改革的方法擴大夜消費,從供給側結構性改革發力,將充分釋放“夜經濟”活力,創造健康、時尚、美好的夜生活。

百姓新的夜生活,伴隨著消費新需求而興起

夜生活,是觀察社會變遷的一面鏡子。

1984年,廣州西湖路上,自發地冒出了夜市。一些膽子大的人在夜市上擺攤,出售服裝和小吃,人氣越聚越旺,這是廣州的第一家夜市。

廣州市文化投資有限公司董事長趙元正回憶,中國第一階段的夜市,出現在20世紀90年代初,以延長營業時間為主要特點。

“從1995年到2007年,是夜市發展的第二階段,特點是酒吧、KTV、舞廳等逐漸走向本土化、規模化。”趙元正說,如北京的后海、工體北路、燕莎商業區、朝外大街等區域相繼形成了酒吧聚集區。

2007年以來,夜市進入了第三階段。夜市產品開始集約化經營,“夜經濟”崛起顯現新特點。

中國的“夜經濟”從早期夜市地攤發展為多元夜間消費市場,內容涵蓋“食、游、購、娛、體、展、演”等,消費主力、消費類型、消費期待等方面都發生了很大的轉變。

不斷增強的綜合國力和不斷提升的人民生活水平,是“夜經濟”興起的時代背景。“夜經濟”發展的三個階段,也與中國改革開放以來的經濟發展軌跡相吻合。

站在全面建成小康社會的門檻上,紅火的夜生活是面鏡子,折射出中國百姓生活質量不斷提升。

如今,與改革開放一起成長起來的“80后”“90后”“00后”,正以一種不同於父輩的新的生活方式來享受生活。“消費升級甚至進入了審美層次,人們更加追求能夠獲得審美滿足、情感共鳴的消費。”暨南大學生活方式研究院聯席院長費勇認為。

據生活方式研究院主辦的“生活榜”市場調查,80.6%的受訪者認為,夜間生活和消費的主要需求在於釋放壓力﹔59.9%的受訪者認為,夜晚出現頻率最高的情緒是“放空自己,不需要思考”,夜生活中減壓的心理需求相當明顯﹔夜間消費停留時間以3至4個小時為主。

“夜經濟”繁榮,蘊含中國經濟強大內生動力

“夜經濟”繁榮背后,是百姓消費空間和時間的不斷延展——

“中國是全世界最繁忙的經濟體,需要有與之配套的夜生活。”廣州摩登百貨股份有限公司董事總經理駱建基說。

在西部城市烏魯木齊,大巴扎夜市是人氣很旺的“深夜食堂”,日均客流量超過10萬人次。人們拼桌吃飯,孩子們嬉戲打鬧,洋溢著滿滿的幸福感、獲得感、安全感。

在中部城市長沙,一家主打小龍蝦的網紅餐館一天排號達7000多桌,晚上11點顧客還在等號入座。在長沙的24小時無人值守便利店孚利購,顧客可自主加熱便當,沖泡咖啡、方便面,夜間的銷售額佔三成。

銀聯商務的數據顯示,“80后”游客夜間消費最為活躍,消費金額及筆數均佔所有游客四成以上。

上海財經大學商學院文化旅游會展研究中心主任何建民認為,當今“夜經濟”的蓬勃發展,是百姓休閑消費水平不斷提升、尋求新的消費亮點、延展消費空間和時間的結果。

“夜經濟”繁榮背后,是供給側結構性改革不斷釋放活力和動力——

在南粵廣州,珠江夜游是旅游傳統項目。如今的珠江夜游紅船,是一座現代化水上移動劇院,每晚演出嶺南文化的代表——粵劇。廣州城港旅游發展有限公司董事長陳金輝介紹,自2016年3月公演至今,上演千余場,去年營業收入過千萬元。

西安大唐不夜城步行街,夜幕時分,紅牆黃瓦的仿唐建筑被華燈點亮,人群摩肩接踵。西安曲江新區管委會副主任顧育英介紹,今年春節期間,大唐不夜城所在的曲江新區各大景區接待市民、游客超過3000萬人次,旅游綜合收入約106億元,轄區酒店平均入住率超過75%。

北京五棵鬆華熙商圈從今年5月起,營業時間從夜裡10點延長到12點后,同比月流水增長三成、客流增長四成。

“夜經濟”繁榮背后,更是中國經濟加快新舊動能轉換的鮮明例証——

“珠江琶醍”是廣州的“網紅”酒吧一條街。“一天能賣出2噸啤酒。”廣州琶醍投資管理有限公司董事長羅志軍介紹,利用珠江啤酒原址老廠房建起的酒吧街,集生產、消費、文化演出、藝術展覽為一體。因為聚集了人氣,廣州市公交專門在琶醍設了一站。

東北財經大學中國戰略與政策研究中心主任周天勇認為,“夜經濟”一頭連著消費端,一頭連著生產端,有力推動了新舊動能轉換。

瞄准百姓美好生活 用改革的辦法擴大消費、滿足需求



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