小米电视4A身份定位背后的潜规则

品牌产品的竞争就是品牌产品身份的竞争,品牌产品"身份"的竞争就是洞察并定位品牌产品的第一或唯一身份的竞争。

文|唐海洲

今天小米电视4A今日正式开卖, 一句“老人小孩都会用的人工智能语音电视”刷爆各个媒体头条。

不知道你注意了没有,作为策划文案人的唐砖家注意到“人工智能语音电视”这一定位属于“全球首款人工智能语音电视”。据了解,该“人工智能语音电视”只需一个语音按键便可实现关键词搜索、热度排行、开启应用游戏、查询天气日历等10大类语音交互功能。

这次小米电视4A争到了“人工智能语音电视”这一品类的全球第一和唯一。这是任何品牌都梦寐以求的营销大事。

为什么这样呢?

今天唐砖家来揭露产品“身份定位”背后的潜规则。

品牌产品的竞争就是品牌产品身份的竞争,品牌产品“身份”的竞争就是洞察并定位品牌产品的第一或唯一身份的竞争。

这次小米电视4A身份定位洞察到了“人工智能语音电视”这一品类空白,第一个站出来定位,并争到了全球第一和唯一。可以让小米品牌扬眉吐气一把了。

早在1971年,“广告教父”大卫·奥格威在《纽约时报》(New York Times)刊登广告,列出了创造“有销售力广告”的38种方法,排在首位的,是他所说的“最为重要的决定”――“广告运动的效果更多地取决于对产品的定位,而不是怎样去写广告。”可见,产品身份定位的重要性不言而喻。

为什么产品身份定位这么重要呢?

因为在用户的心智里,只有一个小小的空间,那个空间只留给第一品牌或唯一品牌占据。如一说到网络专车人们就会想到滴滴和优步;一说到视频网站人们就会想到优酷和爱奇艺;一说到信息网站人们就会想到58同城和赶集网;……

最后你发现,市场竞争到最后每一个品类只剩下第一和第二了,其他品牌纷纷出局,即使不出局,市场份额也是很小。这就是为什么所有的产品都在争第一或唯一。

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