忆峥嵘岁月Apple II Forever发布会旧照流出

看到老乔的这些旧照,我只想说:鲜衣怒马的少年啊!

《旧金山纪事报》日前发表了一篇回忆苹果Apple IIc 电脑发布会的文章,这场发布会名为 Apple II Forever。全文如下:

Apple II Forever 是如今这家仍然生机勃勃的公司举办的一场盛会。

1984 年 4 月 24 日,苹果公司高管在发布会现场正襟危坐,他们坐的是金属折叠椅,就是那种在娱乐场所中很常见的椅子。当时的史蒂夫·乔布斯有着一头浓密的黑发,还没有习惯穿着黑色圆领毛衣和牛仔裤的他,身穿白衬衫、背带裤,带着领结,脚上是耐克高帮鞋。

苹果这场盛会是在旧金山的莫斯克尼会议中心举行的,也是苹果为新产品举行的盛大上市活动之一。在这场关于 Apple IIc 电脑公开发布的活动中,苹果公司用了很多营销手段,在后来的无数场苹果发布会中,这些营销手段屡试不爽。

最近我们发现《旧金山纪事报》(San Francisco Chronicle)有很多关于这场活动的存档照片。这些照片都是本报资深摄影师兼编辑 Gary Fong 拍摄的,他常常能够把一些看起来很平常的场景拍得非常有美感。

其中有 6 张我们最喜欢的照片。(还有一支音乐视频,这个视频和 Pet Benatar 也许存在某种关系。)

《纪事报》头版标题"75 万美元打造一场苹果电脑发布会",并称这场活动是"打头炮,接下来还会有一系列市场营销活动,这些活动可能会永远改变个人电脑行业"。

《纪事报》记者 John Eckhouse 是这么写的:在今天这场令人眼花缭乱的秀中,这家库比提诺公司在莫斯克尼会议中心推出了售价为 1295 美元的全新便携电脑IIc。这场秀既是一次营销,也是一次复兴,更是一场狂欢。

《纪事报》当时拍摄了大量照片,以苹果在 21 世纪这些盛大的发布会标准来看,这场发布会全程比较庄重。但是在这场盛会前三个月,苹果公司的"1984"超级碗广告才刚刚席卷全球,创造了 74 天 50000 台 Mac 的销售神话。苹果公司想要一场超越这个神话的发布会:现场悬挂了3面巨大的屏幕,全程惊喜不断,间奏音乐带着浓重的 20 世纪 80 年代的风格。

苹果公司联合创始人乔布斯和斯蒂夫·沃兹尼亚克以及主席约翰·斯卡利轮流上台发言之前,现场的大屏幕播放的是当时成立还不到10年的苹果公司的历史照片蒙太奇,视频背景音乐就是所谓的 Apple II Forever。

这首歌曲可能是 Benatar 本人亲自献唱,也有可能是由声音和她非常相像的人来,关于这一点一直没有定论。不管歌曲是谁唱的,整个视频没有加任何滤镜或者特效,看起来非常有 80 年代的感觉。

乔布斯现场公开了 Macintosh 的销量数据,他预计 IIc 的市场表现将会让本来已经失败的 IBM PCjr 项目觉得更加糟糕。沃兹尼亚克在现场还说了一段让人捧腹大笑的笑话。

至于他有多幽默,我们可以看看记者 John Dvorak 是这么写的:"你知道,民主党全国代表大会也是在莫斯克尼会议中举行的。后台有很多政客。罗纳尔多·里根也来过这里。所以我就问他对 IBM PCjr 有什么看法。然后他回答我,'这个,斯蒂夫,你知道我是反对堕胎的……'"

不过斯卡利,这个曾负责百事市场营销的人带来了本次发布会最大的惊喜。

在 40 分钟的演讲之后,斯卡利暗示早就在观众席中严阵以待的苹果员工,收到信号的苹果员工迫不及待地把手中的 Apple IIc 高高地举起来,目的就是想让其他人知道这台电脑有多轻、便携性有多高。

新品发布会后,乔布斯、斯卡利和沃兹回到房间,置身于 Apple IIc 之中,开始接受媒体的采访。当时硅谷还不是电子工业和计算机业的王国,这种类型的产品发布会还不常见,这种形式的采访感觉更像是超级杯的新闻发布会。

《纪事报》在报道中没有使用"破坏者"来形容这场活动,然而这场活动的主题就是"破坏"。

整场发布会让人感觉到苹果有点孤注一掷。Eckhouse 记录了当时苹果即将上线的广告活动:苹果在产品营销中加入了新的花样,推出针对小孩子的广播和印刷广告,鼓励小孩子说服买一台电脑。有一则广告,它的标题是《如何劝家长放开那 1300 美元》。

Apple IIc 在市场上的表现还是稍稍让人有点失望的--可能流行乐之王无法参加开场秀就注定了这样的结局。

Dvorak 在文章里是这么写的:不管你信不信,苹果本来是想邀请迈克尔·杰克逊来参加开场秀的,不过他是因为头发还是什么别的原因不能来参加。所以出于某些未知的原因,苹果邀请了 Herbie Hancock 的 Rockit Band 来表演开场秀。

商业领袖会成为符号,这些符号将会重新定义一个地区。

" 如果我们是正确的,我也相信我们是正确的。"斯卡利对观众说,"那么硅谷将不复从前。"


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