Facebook电商新尝试:看完广告想买马上就可以买

Mashable中文站3月24日报道

在过去多年的试验中,所谓的"社交电商"未成气候,不过社交网络巨头Facebook仍在不停尝试,日前其推出一种新广告,鼓励用户在看完广告之后立刻购买商品。

媒体指出,Facebook依然希望把信息流界面,扩展成为一个购物场所。

Facebook推出了一种全新的广告产品,首先企业可以利用视频广告推广产品,而在视频广告下侧,他们可以显示更多的商品图片、产品型号列表,让用户直接购买。

点击之后,用户将能够看到更多的商品信息,这些内容存放在Facebook平台上,能够快速载入,如果用户点击购买等链接,则将被转引到其他网站。换言之,最终的购物过程并不在Facebook提供范围内。

Facebook在全世界拥有十几亿用户,其一直希望发展所谓的社交电商,即让消费者通过Facebook购物。该公司过去推出了许多功能,比如购物按钮、厂商的Facebook店铺,或是提供购物和咨询的聊天机器人。不过大部分功能没有获得成功。

对于新广告产品,Facebook官方表示,在调查中,四分之三的消费者表示他们在社交媒体上观看的视频,会影响到购物决定,这也是Facebook推出这一广告产品的原因(其官方名称为"藏品"Collection)

在过去提供的购物功能中,用户往往被转移到外部购物网站,而信息载入速度较慢。此次,Facebook希望通过自身平台提供更多商品信息,改进用户浏览的体验。这一做法类似于直接在本站存放媒体新闻文章的"新闻快读"产品。

据悉,阿迪达斯、Tommy Hilfiger等品牌已经成为这种广告的首批客户。(综合/晨曦)


本文标题:Facebook电商新尝试:看完广告想买马上就可以买 - 数码
本文地址:www.hennews.com/digi/14480.html

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