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宗庆后:将来要开现饮店,还要筹建娃哈哈健康生活馆!

发布日期:2019-05-15 浏览次数:

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。经过多年快速发展,中国饮料行业达到国际一流水平,涌现了一大批像娃哈哈这样具有较高知名度甚至世界知名度的自主品牌。

作为民族自主品牌之一,娃哈哈究竟靠什么得以市场上站稳脚跟?5月12日,在中国品牌发展国际论坛食品行业分论坛上,娃哈哈董事长兼总经理宗庆后系统地讲述了娃哈哈30多年来的品牌建设历程,并指出了娃哈哈未来的品牌建设方向。

宗庆后:将来要开现饮店,还要筹建娃哈哈健康生活馆!

宗庆后提出,娃哈哈以“质量”与“诚信”为品牌的立身之本,不断创新,致力于打造中国人的国民饮料品牌,向世界饮料名牌企业迈进。

围绕品牌理念“健康你我他,欢乐千万家”,宗庆后梳理了娃哈哈的品牌建设脉络:在生产经营上坚持产品质量优先、高度履行企业社会责任打造诚信文化、在保证产品质量的基础上进行研发端和营销端创新升级。

在这次发言中,宗庆后不仅提到了娃哈哈一贯对产品质量和诚信经营的坚持,而且洞察到了当下食品饮料行业进入了降速增长的“新常态”发展阶段,对品牌提出了更高的要求。

为适应这一变化,娃哈哈结合自身发展就创新和转型升级已经有了想法和打算,要瞄准消费趋势及市场上的潜在需求,不断创新开发营养多元的产品,宗庆后透露,为适应城镇化和现代生活方式改变,目前正在筹建娃哈哈健康生活馆,致力于为中老年人群和全家健康提供健康咨询服务和健康解决方案;同时针对年轻人娃哈哈准备开设现饮店,通过现制饮品满足其时尚、品质主需求,分别建立针对老年人和年轻人的健康生活消费、体验方式。

宗庆后:将来要开现饮店,还要筹建娃哈哈健康生活馆!

此外,要开展营销变革赢得渠道和消费者的支持,过去娃哈哈饮料销售以批发市场为主,现在要重点开发商超、餐饮、校园市场、娱乐场所等特通渠道,再加上目前新兴起来的电商,通过产品升级和营销变革,持续性地打造消费者信赖和喜爱的品牌。

宗庆后解释说,以前娃哈哈靠强有力的广告让消费者知道我们的产品,吸引他们购买,再加上渠道上到处有我们的产品,让消费者能买得到。但现在媒体增加了,而且出现了新媒体,年轻人从看电视、看报纸、听广播到看电脑,再到看手机,现在网上视频、粉丝、自媒体,什么地方都可以做广告,什么地方都不可能轻易集中消费者的注意力、关注力,因此如何做广告亦是摆在娃哈哈面前的一大难题。

他认为,现在做品牌推广,要更加强调策划和投放,提高社交性和互动性,但归根结底,最终要靠企业产品的质量过硬,让消费者成为忠实粉丝,并且自愿向亲戚朋友介绍,让更多消费者购买。



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