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深度 | NGG意大利版LVMH有可能是潮牌帝国吗?

发布日期:2020-01-23 浏览次数:

深度 | NGG意大利版LVMH有可能是潮牌帝国吗?

意大利家族品牌内部的排他性基因一直在成为阻碍其规模化的原因,市场正期待一个真正具有全球化基因的意大利版LVMH出现

人们曾畅想了无数个意大利版LVMH应该有的样子,但在漫长的等待过后,似乎是时候跳出思维框架了。 

据时尚商业快讯,Off-White主要经销商、意大利品牌管理公司New Guards Group(以下简称NGG集团)日前宣布已经完成了对日本潮流品牌Ambush大部分股权的收购交易。该公司表示,未来会继续开发Ambush的珠宝业务,将珠宝配饰的生产保留在日本,同时将大部分成衣生产转移至意大利。  

深度 | NGG意大利版LVMH有可能是潮牌帝国吗?

图为Ambush创始人Yoon Ahn和丈夫Verbal

Ambush由日本设计师Yoon Ahn和嘻哈歌手Verbal于2008年创立,主要发售珠宝和成衣等产品,深受年轻一代消费者喜爱。借助Ambush在短时间内创造的影响力,Yoon Ahn也于去年Kim Jones担任Dior男装艺术总监后,受邀成为Dior男装珠宝设计师。 

考虑到Yoon Ahn与LV男装创意总监、Off-White创始人Virgil Abloh、Kim Jones等人的紧密关系,收购消息并不令业界感到意外。实际上,NGG集团在短短几年间已经聚集了一批与说唱歌手、Yeezy品牌创始人Kanye West渊源颇深的创意人士,潮流帝国雏形初现。 

作为一家时尚品牌管理公司,NGG集团像是一个新物种,“圈子文化”在该集团被鲜明地体现出来。NGG集团由米兰高级精品店Antonioli创始人Claudio Antonioli、时尚产业人士Davide de Giglio和设计师Marcelo Burlon联合创立于2016年。除了Off-White,集团旗下还包括在欧美市场爆红的潮流品牌Palm Angels,以街头风格为主打的设计师品牌Heron Preston、Unravel Project、Marcelo Burlon、A Plan Application,以及2017年收购的意大利针织品牌Alanui等。 

作为Kanye West建立的Donda艺术家组合中最负盛名的创意总监,Virgil Abloh的Off-White品牌最初就是由NGG集团促成。Davide De Giglio早前在一次与Kanye West的会面中认识了Virgil Abloh,随后在NGG集团创立伊始开始寻求与Virgil Abloh合作。

当时Virgil Abloh刚刚试水创立其第一个街头品牌Pyrex Version。但Davide De Giglio认为,Pyrex Version在旧Ralph Lauren衣服上印上logo的做法谈不上高明。若Virgil Abloh不想做一个平庸的街头品牌,就需要最好的面料与供应链条件,于是双方合作创立了Off-White。 

在很长一段时间内,业界都误认为NGG集团就是Off-White品牌的母公司,直到去年10月,英国奢侈品电商Farfetch以6.75亿美元收购NGG集团时,Virgil Abloh澄清NGG集团并非Off-White母公司而是经销商。

不过业界深知二者的关系非比寻常,Off-White的成功正得益于NGG集团联合创始人的渠道资源。Farfetch CEO Jose Neves在去年接受微信公众号LADYMAX采访时就表示,NGG联合创始人的米兰高级精品店Antonioli在将Off-White介绍给Farfetch后,后者借助算法推荐和全球买手店关系令Off-White初期销售额获得了质的突破。 

以Kanye West、Virgil Abloh和Kim Jones为核心,这个潮流文化圈子的光晕正迅速扩大。 除了Virgil Abloh,Kanye West“门徒”之一Heron Preston的个人品牌如今也隶属于NGG集团旗下。而其他门徒在潮流品牌行业均独当一面,形成了一股新兴势力,包括潮牌1017 ALYX 9SM主理人Matthew Williams,潮牌Fear of God创始人Jerry Lorenzo,潮牌A-Cold-Wall主理人Samuel Ross。

去年,与Virgil Abloh私交甚好的韩裔DJ Peggy Gou也与NGG集团合作推出了个人品牌Kirin。这名毕业于伦敦艺术大学、曾在韩国担任时装编辑,而后定居德国柏林的女DJ在短时间内获得了全球范围内的知名度,不仅跻身百大DJ之列,其在时装界的影响力也在快速膨胀。她与Yoon Ahn一同被认为是拥有社交媒体影响力的亚洲新女性代表。 

那么NGG集团错综复杂的圈子文化究竟与意大利版LVMH有何关系? 

在很长一段时间内,意大利奢侈品牌未能形成能够与三大奢侈品巨头抗衡的、真正全球化的多品牌集团。创立于意大利佛罗伦萨的Gucci在1999年被出售给法国开云集团的前身PPR集团。其他历史悠久的意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo、Tod’s和Prada各自为政,Salvatore Ferragamo已经三度被传出售。 

Prada集团曾试图拓张品牌组合,但最终回归紧缩策略。1999年Prada集团购入设计师品牌Jil Sander 75%多数股权,随后于2006年转手给私募股权公司。2000年,Prada集团收购了法国时装屋Azzedine Alaia,而后又于2007年被创始人Azzedine Alaia回购。 

意大利奢侈品牌Versace甚至已经成为美国轻奢集团打造美国版LVMH的“棋子”。Versace在2018年9月被美国轻奢集团Michael Kors以21.2亿美元收购。品牌首席创意官Donatella Versace透露,在整个出售的接洽过程中从未受到意大利投资者的报价,买家均来自法国和美国。这为意大利奢侈品业敲响了警钟,也引发了一些意大利民众的不满。 



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