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三七互娱的AI赋能样本:以工业化解放游戏生产力

发布日期:2020-02-14 浏览次数:

当游戏行业仍聚焦产品层面探讨如何让“AI+”落地时,有家公司已抢先交出一份更全面的答卷。

2月11日,上市公司三七互娱举办投资者交流会,就2020年新品储备、自研项目情况、海外业务进展等内容与投资者进行交流。从研发、运营业务线负责人反复提及的多元化、SLG、出海等关键词中,不难看出这家公司对市场增量仍保持着勃勃野心。

然而支撑这一野心的,却是贯穿会议始终的另外两个技术关键词——AI(人工智能)、工业化。

流量运营AI提效显著,手游市占率有望再突破

当全互联网都在为流量红利枯竭而焦虑时,为何流量运营“行家”三七互娱反而保持着对增量的“贪婪”?

这个问题要分两方面分析:一是公司流量运营业务ROI得到提升;二是外部流量运营市场潜伏着巨大的机会。

一方面,流量运营是件烧钱又烧人力的事,而三七互娱内部名为“量子-天机”的AI系统,正是应对这些挑战而自研的流量运营提效利器。

其中,“量子”系统快速提升广告投放速度,并且实现了投放业务“7×24小时”的批量化与自动化。

而“天机”系统则可以仅凭早期的运营数据就能够准确预估产品LTV模型,并将投放控制数据反馈至“量子”系统,帮助发行团队迅速判断一款新游戏是否适合当前的投放模式。

“量子-天机”两大系统通过将人工经验转化为机器代码,不仅全面提升了发行和运营的效率,更强化了这两大业务线之间的联动。

除了以工业化流程降低流量经营成本之外,AI的另一大优势是促进流量运营业务ROI大幅提升。据三七互娱透露,经过AI智能投放策略接管后,实测单品单渠道的投放效果得到了大幅的显著提升。

流量运营对从业者而言,从来都是既充满不确定性又繁琐的“累活儿”。而AI非但不会喊累,在数据分析领域还具备人类难以企及的机器学习优势,能够大幅提升流量运营的精确度,节省试错成本。

三七互娱的AI赋能样本:以工业化解放游戏生产力

选品、选渠道、选人群、选素材、选竞价模式,所有凭人脑难以量化把握的决策,都可以借助AI的智能模型自动得出最优解,从而使投放效果得到不断优化。

另一方面,手游流量运营的市场环境仍然相对公平。腾讯系与头条系目前占据着国内手游广告消耗的80%,在这两大流量平台投放广告,恰好分别避开了与网易、腾讯产品的正面交锋。

此外,两大流量运营平台上手游广告支出的客户多为单一发行商。这些厂商通过流量运营获取的收入只有发行商角色带来的分成,无法通过自研自发实现收益最大化,所以在流量运营的后劲上,他们难以与三七互娱这样具备自研优势的玩家相抗衡。

据方正证券近期对三七互娱的一份研报预计,2019年全年三七互娱流量运营支出只占整体市场手游广告消耗的10%,换句话说,摆在三七互娱面前的是手游流量运营市场剩余90%的巨大空间,而且竞争环境优良。

值得注意的是,目前AI智能仅接管了三七互娱的部分投放,当占比提升至50%、100%时能够释放怎样的商业潜能,目前还难以预估。

但可以确定的是,一旦2020年的新品储备打入市场,三七互娱必然会以“左手自研、右手AI“的姿态,对剩余90%的手游流量运营市场发起猛烈进击。届时,其国内手游业务超10%的市占率或将打开新的上行空间。

工业化推动自研品类扩容,增强财务稳定性

从2018年的几百人到2019年的超过千人,三七互娱在研发上的投入立竿见影;10%的手游市占率也足以让许多优质CP将三七互娱列入代理合作白名单。但在这些因素奏效的同时,各游戏核心业务线的高度工业化也是功不可没。

交流会上,随着新品逐一曝光,一些以往只出现在传统制造业的词汇被三七互娱频繁提及:标准化、工具化、批量化、自动化,这些内容超出了多数人对当今游戏工业化程度的认知。

下图演示了目前三七互娱在部分RPG优势品类的工业化研发过程:通过内部高度成熟的开发工具,开发者能够一键获取海量成套的场景角色素材,以及对应的动作特效,并用它们迅速“组装”出一款世界观和功能相对完整的游戏雏形。

三七互娱的AI赋能样本:以工业化解放游戏生产力

说白了,无论项目需求是打造一款东方武侠玄幻传奇,还是西方科幻神话史诗,项目组都能在高度工具化和资源批量化的开发环境中,高效地找到适配的“零件”和“组装”方案。



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